“La radio siempre ha sido el patito feo, hoy en día es el segundo en audiencia y cuarto en inversión”, afirma Andoni Urkiaga, responsable de comunicación comercial de la COPE. La televisión está acostumbrada a tener audiencias millonarias pero ahora estas van  a estallar, se van a fragmentar a causa de Televisión Digital Terrestre, la TDT, con casi 40 canales. Sin embargo la radio ha conseguido el proceso inverso al concentrarse, en la actualidad hay solamente cinco grandes cadenas. “Este medio no es tan espectacular como la televisión, los ingresos se notan con el tiempo”, “A un cliente se le olvido renovar la campaña y noto que no salía en antena porque disminuían las ventas progresivamente” comenta Andoni Urkiaga que apuesta por internet ya que un 40% de la gente que navega en internet está escuchando la radio.

“Para hacer un anuncio en este medio necesitamos nuestra propia emisora o agencias de publicidad, donde la producción viene ya grabada”, “dentro de la COPE tenemos un grupo de cuarenta locutores que rotan a lo largo del año para dar frescura a la antena, esta semana tenemos a José Padilla, la voz de Mickey Mouse, ha doblado mucha publicidad y puede adoptar muchas voces” asegura Andoni Urkiaga.  

“Todavía no hemos llegado a hacer cuñas ajenas al producto como en televisión”, asegura Enrique Campo, director y presentador de “A Cielo Abierto” en las madrugadas de la COPE. “Nuestro error más lamentable fue hace dos años, publicitando a Air Madrid como una nueva compañía con total confianza y con gran garantía, al año siguiente cerró”, “La cadena no acepta publicidad que atente contra la religión católica, denigrantes para determinados colectivos o contenidos que sean chabacanos”, afirmó Enrique Campo.

La cuña ruidosa

El presentador asegura que, las cuñas no se escuchan, se oyen de pasada. Para vender un producto, un anuncio necesita llamar la atención, tener algún matiz distinto del resto, incluir imitaciones con algún tinte incorrecto, imitando a Rajoy o a Zapatero. Las personas están acostumbradas a oír cuñas que hablan de emociones de sentimientos, pero no le entran ganas de comprar nada. La cuña ideal de Enrique Campos coincide con la de Pilar Vicente, encargada de la gestión de ventas en las agencias de publicidad J. Walter Tomson y Contrapunto, que añade que el código del humor es fundamental para generar ruido en el consumidor al igual que los mensajes en clave inteligente, preguntas sin final que hagan al oyente preguntarse el significado de la cuña. Sin embargo, no coinciden a la hora de hablar de locutores: Pilar afirma que no todos los locutores de radio pueden hacer una cuña, por falta de familiaridad y cercanía con el oyente o por tener un tono demasiado serio y frío. Sin embargo Enrique asegura que cualquier locutor que conozca bien el producto y sepa cual es la característica esencial que lo hace único, puede anunciarlo sin problemas: “No tiene que ver una voz bonita o fea, tiene que ser personal, es el caso de José María García o Encarna Sánchez que sabía mezclar la información y la publicidad sin que la gente se diera ni cuenta”

El Corte Inglés en la sopa

El director de producción de Onda Cero, Carlos Sainz, asegura que el Corte Inglés es el segundo mayor anunciante de todas las cadenas, ya que es muy potente y tiene un importante volumen de cuñas para emitir, unas veinte al día. Ellos las reciben, las meten en el ordenador, y directamente las emiten porque vienen grabadas desde sus estudios y con sus locutores. Según Carlos Sainz, el Corte Inglés sabe hacer buena publicidad en todos los formatos y llamar la atención de una forma descarada: “Ocho días de oro” o “Ya es primavera en el Corte Inglés”.

Carlos Sainz asegura: “El locutor que sepa grabar bien una cuña esta haciendo lo más difícil que hay en radio, en quince segundos tiene que convencer al oyente que lo que esta diciendo es la bomba”. Ni los locutores, ni las emisoras se responsabilizan de lo que dicen los anunciantes en las cuñas, porque en el contrato firman una cláusula para las posibles consecuencias negativas. “Si el cliente dice que tiene un crece-pelo que en tres días tienes melena, es casi imposible y no dejamos anunciarle”, asegura Carlos. También tienen que tener mucho cuidado con la música: “Mientras no nos llegue el certificado de la Sociedad General de Autores de que han pagado los derechos no usamos músicas de famosos, utilizamos de librería que son muy parecidas, porque la denuncia se la ponen al medio”, afirma Carlos Sainz.

¿Cómo se hace una cuña?

Florencio Torres Roa, director de Cadena Ser Madrid Sur, Cadena Dial y Cuarenta Principales Madrid Sur, es el encargado de tener siempre al día las cuñas locales. Afirma que los pasos para hacer bien un anuncio son los siguientes: hablar con el cliente y pedirle un brefing, un documento en el que se incluye las ideas principales que quiere destacar el cliente junto con los objetivos y el público objetivo al que va dirigido la cuña. Se pasa al departamento creativo, donde se crea el anuncio escrito. Se lo presentan al cliente y cuando da el visto bueno se procede a grabar con los locutores elegidos junto a la música, efectos…La cuña más larga es de cincuenta segundos, porque de un minuto ya se considera microespacio.“Confiar en una cuña de esa duración no se recomienda porque los mensajes tienen que ser breves concisos y contundentes. Todo lo que pase de veinte segundos resulta pesado y la gente desconecta”, asegura Florencio Torres.

El coste de una cuña no sólo depende de la audiencia de esa franja horaria, que evidentemente es más caro porque tiene más oyentes que el resto, normalmente “las mañanas” de cada emisora son las más escuchadas y las madrugadas las que menos. También importa el nivel adquisitivo del público objetivo al que va dirigido ese anuncio y cual es la franja horaria que más escucha ese tipo de público. La Cadena Ser hace un estudio riguroso del consumismo de sus oyentes. La audiencia la mide el Estudio General de Medios. La COPE hace unos años se salió del EGM porque dudaban del método y del resultado ya que la Ser es la que más publicidad ingresa porque tiene más emisoras, no porque sea más escuchada. Finalmente la COPE tuvo que volver al EGM, porque es el único medio que tienen los publicistas para meter publicidad y saber si esa emisora es escuchada.

                                                                                                                                                                                                                    Fuente: www.mediosfera.com

L os precios de las cuñas  más caras y más baratas en las distintas emisoras

“Cuesta muy caro anunciarse en la radio, 3 euros, pero no cuesta nada gastarse al día 5 euros en cañas”. José Antonio Marquina es el director de radio Jábaga, Cuenca, se queja de que el comercio de jábaga no tiene dinero para anunciarse en los distintos medios. Esta pequeña emisora sigue adelante por los clientes fijos que llevan anunciándose hace doce años. El director, ha llegado hasta el límite de repetir 30 veces al día el mismo anuncio, a pesar que reconoce que eso destroza la audiencia.  

Nieves Herrero es periodista, ha trabajado durante 15 años en Radio Nacional Española y Antena Tres Punto Radio. He hablado con ella en el aula de segundo de periodismo de la Universidad Villanueva sobre la publicidad que se hace en el medio del que ella es experta.

A pesar de que en RNE no hay publicidad porque es una emisora pública, ella ha tenido que dedicar mucho tiempo y esfuerzo a realizar campañas publicitarias a favor de la mujer o de la mejor educación para los niños. Siempre ha grabado estos anuncios con mucho entusiasmo, pues esta mujer siempre ha estado solidarizada con causas sociales como “Un juguete, una ilusión”, una campaña que promovía RNE para obtener juguetes para el tercer mundo. En la radio pública ha hecho anuncios dedicados a la salud, recuerda su primer anuncio sobre un dentífrico blanqueador, Clisident.

. ¿Cualquier tipo de producto es bueno para anunciar en radio o crees que existe alguna limitación?

Dicen en las radios, que la limitación es la legalidad. Todo lo que sea legal se puede publicitar. Es verdad que en radio se anuncian mucho ofertas milagrosas de adelgazamiento o clínicas que a mi me sugieren muchas dudas, y no se si de alguna manera o claramente se esta engañando al oyente. Ni se puede adelgazar tan fácil ni hay ofertas milagrosas.  A mí en estas cosas de la salud me gustaría que hubiese una música para que el oyente percibiese que es publicidad porque el periodista si lo mete entre medias… “bueno pues esta clínica maravillosa Menorca ¿Verdad que hace adelgazar?…” puede confundir al oyente

. ¿Qué diferencias hay entre las cuñas de hace 20 años y las actuales?

Las de hace 20 años eran más elaboradas, había música y varias voces. Ahora es mucho más eficaz porque el oyente recibe la publicidad en medio de la información y entonces se come directamente el anuncio. Antes eran publicidades muy largas, casi siempre con voces conocidas. Hoy no le puedes dar un minuto a la publicidad, estamos en un mundo de rapidez y eficacia. 

. ¿Cualquier locutor puede hacer publicidad para radio o tiene que tener unos requisitos especiales?

Hombre, en principio cualquier locutor no, tiene que tener una voz y ser una persona que domine el tema porque es muy difícil hacer cuñas de radio. Tienes que saber un poco de interpretación, tienes que hablar de un producto y creer que es maravilloso y comunicárselo así a los oyentes.

 Si creo que  los periodistas que en estos momentos conducen lo grandes programas están preparados. Un ejemplo de ello es “la llamada de amena”, sueltas el piropo de la empresa y sigues con la entrevista al Presidente del Gobierno. Son cosas muy breves que lo puede hacer un periodista sin ningún tipo de problema.

. ¿Qué personas crees que han triunfado a la hora de hacer cuñas en radio? ¿Estrellas/modelos publicitarios?

Hombre ha habido estrellas muy sonadas, grandes voces. Primitivo Rojas, la voz del Precio Justo, es una de las voces más bonitas y más profundas de la radio. Después de trabajar en La Ser se fue a Antena Tres Radio y sólo tenía 20 segundos para hacer un anuncio y lo clavaba, te hacia sentir afecto o todo lo contrario. Es capaz de modular la voz de forma magistral, eso sólo lo sabe hacer un hombre que maneja la voz como instrumento de trabajo. También me gusta la voz del que ha sido muchos años el que doblaba al Comandante Custó, es un hombre de RNE que está jubilado, es una voz muy bonita. Una gran voz femenina es la de Juana Ginzo que ha hecho de la voz una autentica escuela, esta jubilada tiene 80 años y una voz de persona joven. Ha sido protagonista de seriales en radio, ha hecho muchas cuñas en publicidad y es una gran comunicadora. Yo creo que detrás de un hombre de cuña de radio hay un gran comunicador, tiene que serlo, sino no vendería el producto.

. ¿Y Encarna Sánchez?

Hacia una publicidad como la hacen los protagonistas de grandes programas, se mezclaba entre la información. Ha sido una de las pioneras como mujeres dentro de la información en la radio. Ha hecho mucha publicidad. Tenía una voz muy personal y como comunicadora me parece grande. Cuando vendía los productos se notaba mucho que era publicidad y a veces que no creía en la publicidad. A veces es mejor que lo hagan otros. Como comunicadora me la creía como publicitaria menos, había un exceso de publicidad en sus programas.

. ¿Es mejor la radio para vender un producto que televisión y prensa?

Yo creo que es un medio más, no es el gran medio. El impacto está en la televisión porque la radio realmente lo que hace es crear opinión. La publicidad en radio tiene el efecto de la erosión, son gotas que van cayendo y se quedan en la mente de la gente hasta el punto de hacerles comprar un producto. La radio tiene un gran efecto pero siempre esta detrás de la televisión. Yo creo que en la radio no desconectas, te quedas pegadita a tu medio, casi no se zapea. Eso lo están descubriendo ahora los publicistas, el oyente escucha sin cambiar de emisora.

. ¿Alguna cuña que haya traído polémica o haya sido censurada y retirada de antena?

Creo que se tuvo que quitar alguna relacionada con una empresa que hacía operaciones de estética y murió una persona en una operación, inmediatamente se retiró de las radios y se quitó la campaña. Ofrecía operaciones muy baratas. No me acuerdo que clínica era. Fue polémica porque se anunciaba en los medios y parecía maravillosa hasta tal punto de confundir al oyente que se lo cree.

. ¿Cuántas veces has llegado a repetir una cuña?

No soy buena en publicidad, no me creo lo que anuncio. Sólo me gustan las campañas de medio ambiente que he hecho muchas y me las creo. Para transmitir necesito creerlo, sino me lo creo mejor que no la haga. He tenido que repetir varias veces, porque es muy difícil.

. ¿Qué emisora es líder en publicidad? ¿Existe mucha competencia?

Es la base de las emisoras privadas. ¡Mira si hay competencia que el EGM (Estudio General de Medios) se hace en función de la publicidad, cuantos más oyentes tienes a través de estudio, más publicidad ingresas! La radio que más publicidad tiene es la primera en el EGM, La Ser, por eso protestan tanto La COPE y  Onda 0 porque dicen que el estudio no está bien hecho, dudan del método y del resultado. Incluso La COPE se salió del EGM y hizo una investigación, pero al final tuvo que entrar porque es el único medio que tienen los publicistas para meter publicidad. ¡Tuvieron que entrar por el aro porque realmente es el único medio que tienen para saber si una emisora escucha o no!

 . Y para finalizar: ¿Las cuñas se escuchan o simplemente se oyen?

u    Nombre con el que se conoce a la prensa especializada que se ocupa de informar sobre la vida privada de las personas famosas.

u    En prensa, radio y televisión.

u    Subárea del bloque  “Sociedad”, pasando a ser independiente.

2. Evolución de la prensa rosa

u    Comenzó en soporte escrito.

u     También inundó las charlas radiofónicas.

u    Desde mediados de los 80 ejerce influencia en el resto de la prensa generalista.

u    A principios de los 90 el corazón comienza su andadura en la televisión.

3. Aparición de las primeras revistas

HOLA

u    Fundada el 2 de septiembre de 1954.

u    1988: Primera versión internacional.

u    Difusión: 660.000 ejemplares (aprox.)

INTERVIU

u    Fundada en 1976.

u    Fue la primera revista que entrevistó a un jefe de Estado.

u    Fue la primera que exhibió mujeres en “top-less”, relacionadas con el mundo de la prensa rosa.

4. La televisión del corazón

Factores de la aparición del corazón en la TV en 1995     

Ø      Televisivos: para buscar audiencias tras el éxito del corazón en prensa y radio.

Ø      Socio-económicos: desinterés por la información política que tuvo su auge con la aparición de “El Mundo”(1989). 

Hechos que indujeron la aparición del corazón en la Televisión

u    Boda de la Infanta Elena con Jaime De Marichalar.

u    Muerte de Lola Flores y suicidio de su hijo Antonio.

u    Boda de Rocío Jurado y José Ortega Cano.

5. Primeros programas del corazón

u    “Corazón, Corazón”.

u    Primer programa dedicado plenamente a la vida de los famosos.

u    Aparición en julio de 1993.

u    Emitido por la Primera de TVE.

u    Dirigido por Cristina García Ramos.

u     “A toda página”.

u    Aparición en agosto de 1994.

u    Emitido por Antena 3.

u    Dirigido por Marta Robles.

u    Mezcla noticias de sucesos con sociedad-famosos-moda.

u     “Qué me dices”

u    Julio 1995. Dirigido por Belinda Washington.

u    Emitido por Tele 5.

u    Estilo desenfadado.

u    “Extra rosa”

u    1997. Dirigido por Rosa Villacastín.

u    Emitido por Antena 3.

u    Antídoto contra “Qué me dices”.

6. Herederos de los primeros programas del corazón

u    “Corazón de …”

u    Verano de 1997. Dirigido por Anne Igartiburu.

u    Emitido por la Primera de TVE.

u    Heredero de “Corazón, corazón“.

u    Cambia de nombre según la estación.

u    Para muchos, el ejemplo de programa rosa.

u    “En exclusiva”

u    Canal 9. Presentado por Terelu Campos

u    Formato renovador

u    Posteriormente en “T de Tarde”

u    “Tómbola”

u    Marzo 1997. Dirigido por Ximo Rovira.

u    Emitido por Canal Sur y Telemadrid.

u    Criticado por su agresividad

A los pocos días de publicar este anuncio en su blog por sus cincuenta años de carrera, el espectáculo se suspendió y  Andrés Pajares perdió la cabeza.

El 18 de abril, acudió al plato de ¿Dónde estás corazón? Los análisis que mostró durante la emisión del programa fueron negativos en el apartado toxicológico (cannabis y cocaína)  pero la cantidad de alcohol en sangre que se le encontró fue de un 127,5. Durante la entrevista Andrés Pajares no paró de calificar a sus hijos de “sinvergüenzas”, aunque  más tarde dijo que Mari Cielo era buena chica y que con Eva hablaba por teléfono. Como comprenderéis al único que se refería con sus insultos era a su hijo varón. En los anuncios del programa se dedicó a dar vueltas por el plató.  

Después de este espectáculo tan bochornoso delante de toda la audiencia Andrés volvió a protagonizar otro acto aún más embarazoso el pasado martes. El actor asaltó disfrazado el despacho de abogados que lleva sus asuntos económicos con una pistola de juguete y un aerosol irritante. Por ello fue detenido, pasó una noche en los calabozos y quedo en libertad con cargos, acusado de amenazas y dos faltas de lesiones.

Si creíais que todo había terminado, aún queda más. El pasado jueves por la noche, el cómico volvió a protagonizar un altercado, el último hasta día de hoy. Sobre la dos de la madrugada, la policía autonómica de Barcelona recibió una llamada desde el Hotel Arts: “tenemos un cliente que está alborotando y dando golpes en una habitación VIP”. Al llegar encontraron a Andrés Pajares muy alterado y con una gran crisis de ansiedad. No fue detenido, recibió asistencia médica y una ambulancia le traslado al Hospital del Mar, donde quedo ingresado en la unidad de urgencias de Psiquiatría. Por la tarde fue dado de alta y trasladado a otro centro sanitario. Desde el hospital no se hará público ningún parte médico.

Sus hijos no perdieron la oportunidad de ganar dinero con el problema de su padre, eso lo han hecho una y otra vez. El pasado viernes Mari Cielo Pajares acudió a ¿Dónde estás Corazón? y culpó a su hermano: “Mi padre no es una mala persona. El único responsable es mi hermano Andrés, que ha chantajeado durante años a mi padre”.

Y ¡Como no! Andrés Burguera al día siguiente acudió a la Noria para contestar a su hermana y ganarse mucho dinerito. Lo único importante que dijo fue: “Nunca he visto a mi padre drogarse pero, mi padre tiene adicciones”. 

Está claro que esto es un culebrón familiar, el único enfermo en esta familia no es el actor, también están locos sus hijos al ganar dinero a causa del sufrimiento y la enfermedad de su padre. En definitiva no se sabe en que acabará esto, lo que se deduce tras esta historia es que Andrés Pajares necesita ayuda y ninguno de sus hijos están capacitados para asistirle de la manera más adecuada.

Llamaron al timbre y las sandalias de pelo rosa apenas hicieron ruido hasta el telefonillo.

- ¿Si? Empuje fuerte, con el calor se queda encajada. ¿Ya?

-          Hola señora. Soy del programa  ‘Las gafas de Angelino’. Vengo por lo de la entrevista.

-          ¡Hola! Por favor pasen no se queden en la puerta.

-          ¿Quieren algo de beber o de picar? En esta casa no falta de nada.

-          Una Coca – Cola estaría bien

-          ¿Sola? ¿Y su compañero no quiere nada?

-          Otra de lo mismo.

-          Entonces serán tres, el whisky a palo seco puede resultar fatal a estas horas de la mañana.Voy a tomar un trago en lo que dura la entrevista, porque sino me pongo muy   nerviosa.

-          Lo que usted quiera señora. ¿Cómo se llama el perrito?

-           Daisy. Es chica. Debería verla con sus trajes. Espere, voy a por su álbum de fotos.

-          En otro momento. Tenemos un poco de prisa. ¿Dónde quiere que grabemos?

-          Yo había pensado en el sofá, para que se vea la foto en la que salgo con su excelencia el Generalísimo en el rodaje de “Raza”.Yo no soy una cualquiera. Soy una artista reconocida. Esta foto es la prueba de que llegué muy alto en el mundo del espectáculo.

-          Muy bien. Bueno, vayamos al grano. Usted quiere dinero y nosotros declaraciones jugosas.

-          ¡Un momento!  No solo quiero el dinero. Quiero que la gente se acuerde de mi y que Carmen Sevilla me lleve a Cine de Barrio. ¡Yo soy una institución en el cine español!

-          Si, claro. Como decía, a la dirección de  ‘Las gafas de Angelino’, en especial a

Carmen Alcaydeno le importa si lo que cuenta es verdad o mentira. Necesitan declaraciones morbosas para rellenar una hora de programa.

 ¿Tiene alguna foto comprometida de artistas que compartieron reparto con usted?    

-Al minuto la actriz ya estaba sentada de nuevo en el sofá con un álbum de fotos. De un trago vació su combinado y se sirvió otro.

-          Empecemos. Santiago cuando estés preparado nos avisas.

-          Si. Un segundo… Atentos. Tres, dos, uno y grabando.

-          Estamos con Juanita Perlas. Una actriz que vivió en el ajetreado mundo del folclore español. Extra en más de veinte películas de nuestro cine, ha compartido cartelera con las grandes estrellas de nuestro país. Hoy nos recibe en su casa para hablarnos de las fiestas privadas de los artistas de la época detrás de las cámaras. Juanita ¿Cómo eran esas juergas salvajes?

-          Bueno… Cuando terminaba un duro día de rodaje nos gustaba juntarnos para relajarnos…

-          ¿Pero como os relajabais? ¿No es cierto que eso era Sodoma y Gomorra? – insistía el entrevistador con un gesto hacía la artista para que se animara.

-          Si… Bueno… Hablábamos de los incidentes del día mientras tomábamos unas copas… Algunas veces también había drogas – sentenció con un gran trago a su vaso.

-          ¿Drogas? En unas declaraciones recientes de Maria Salamanca aseguraba que el cine de antes era más profesional que la bacanal en la que se ha convertido ahora.

-          Precisamente ella es la que más callada debería estar. Siempre llevaba consigo una bolsita de esa cosa que fuman los hippies. – otro trago. El whisky afilaba la lengua de la actriz.

-          ¿Y usted? ¿Consumía sustancias?

-          ¡No por Dios! Yo siempre he sido una profesional de la cabeza a los pies – gritó señalándose la peineta clavada en su moño y sus bonitas zapatillas peludas.

-          ¿A quién más le gustaba participar en estas fiestas privadas?

-          Macarena Jiménez no se perdía una. Le gustaba invitar a muchos hombres para luego elegir con cual se quedaba esa noche. Más que una actriz parecía una directora de casting. Es adicta al sexo pero su marido no lo sabía.

-          ¿Quién era el marido de Macarena Jiménez?

-          Un cornudo.Pedro Pérez, un productor de pacotilla que buscaba jóvenes artistas para que se aprovecharan de él.

-          ¿Entonces Macarena Jiménez nunca quiso a su primer marido?

-          Ni al primero, ni al segundo, ni al tercero… ¿Se ha vuelto a casar?

-          Si.

-          Ni al cuarto.

-          ¿Usted también participaba de esas orgías?

-          ¡Nunca! Yo siempre le he sido fiel a mi marido. Que en paz descanse. – empezaba a ponerse nerviosa y los tragos cada vez eran mas constantes.

-          ¿Puede contarnos alguna historia secreta? – preguntó señalando al álbum de fotos que la actriz agarraba entre sus brazos.

-          Recuerdo que durante el rodaje de la película “El amor llega en verano” coincidió con el cumpleaños de Ramiro Recuerdo, el protagonista. Esa noche invitó a todo el equipo a una famosa discoteca para celebrarlo. Ramiro se desató con las diez copas que se tomó y terminó la fiesta con uno de los actores de reparto. En esta foto – señalando a una vieja foto en blanco y negro – Ramiro posa sonriente con su verdadero amor. Creo que se llamaba Raúl.

-          ¿Esto lo sabe su mujer?

-          ¿Magdalena Segundo? Claro. Era la protagonista de la película. Ella terminó la noche con el productor, Pedro Pérez. Él es el verdadero padre de sus hijos.

-          ¿El primer marido de Macarena Jiménez?

-          Era cornudo pero no de piedra.

-          Muchas gracias Juanita por desvelarnos esos vicios ocultos de los artistas del mundo del folclore. Ahora solo queda esperar a que los protagonistas de estas historias confirmen o desmientan estas acusaciones… ¿Qué tal ha quedado Santiago?

-          Perfecto.

-          Muy bien Juanita. Tenemos todo lo que queremos.

El cerebro de Juanita Perlas acaba de procesar el significado de sus palabras. De un trago se terminó lo poco que le quedaba en el vaso. Como ya no le quedaba refresco se sirvió otro whisky a palo seco y se lo bebió en lo que tardó el licenciado en levantarse del sillón. Con la mirada perdida preguntó:

-          ¿Pero no íbamos a hablar de las anécdotas de mi carrera profesional?

-          Y eso hemos hecho.

-          Si… Pero… No… Esas no eran mis historias… ¡Yo le di la mano a Don Francisco Franco! ¡¿No lo ve?! – suplicaba señalando a la fotografía que tenía a su espalda.

-          No se preocupe. La foto ha estado detrás de usted como un fantasma durante toda la entrevista. ¿Verdad Santiago?

-          Verdad.

-          ¿Entonces voy a salir en la televisión?

-          No lo dude Juanita – sonrió en licenciado por un trabajo bien hecho – estará en boca de todos muy pronto.

Sin esperar a que su anfitriona les acompañara, los chupasangre enfilaron la puerta entre comentarios de felicidad por el material tan jugoso que se llevaban. Juanita se quedó sentada en el sofá. En una mano todavía sujetaba el álbum. En la otra los hielos en el vaso se derretían por el calor. Sus ojos se clavaban en la botella de whisky medio vacía. ¿O estaba medio llena? Dinero y diez minutos de fama… Vacía.

En televisión la gente se empezó a interesar por los espacios que hablaban de la vida privada de los famosos con el programa de TVE 1 “Corazón de…” en 1991. Existía una relación cordial entre los famosos que eran entrevistados y los periodistas que sabían como conseguir su trabajo sin necesidad de preguntas agresivas ni demasiado atrevidas. Con el paso del tiempo las distintas cadenas intentaron imitar ese tipo de programa y añadieron colaboradores, periodistas, para dar distintos puntos de vista sobre un asunto y que dieran al programa un tono más coloquial y adaptado para la sobremesa. Mientras tanto en las revistas aparecian cada vez más exclusivas que con el tiempo se iban pagando con cantidades más y más altas. Un ejemplo de ello lo encontramos en nuestra actualidad con la boda de Borja tyssen y Blanca Cuesta, la revista Hola pago por el bautizo y la boda millones y millones de pesetas, con lo que se habría alimentado no a una parte, sino a todo el tercer mundo. La mayoría de nuestros famosos a lo largo de su vida han cobrado por hacer algún tipo de exclusiva, Ana Obregón, Mar Flores, Genoveva Casanova…

Otro tema diferente es el de los montajes, gente que necesita ser mediático a todo costa y se inventa historias que son mentira. Este el caso de Marujita DÍaz con Dinio o Sara Montiel con Tony Hernández, con toda una vida dedicadas a salir en las pantallas deciden que no pueden ser olvidadas y por ellos inventar amorios falsos y historias sin sentido, que por supuesto cobran una pasta. En 2000 apareció Gran Hermano, fue un bombazo ver como 12 personas convivian día a día. Lo peor llegó después, esa gente se incorporó a los programas de corazón “Salsa Rosa”, “¡Ana Rosa!”, “A tu lado”, cobraban lo mismo o más que un periodista licenciado. En este momento es cuando la prensa rosa se desprestigió, estos personajes cobraban más por ser agresivos con los invitados, por insultarles y por denigrarles. A los grandes hermanos les daba igual y a los famosos incluso también porque cobraban más.

En mi opinión debemos volver a la prensa y a la televisión respetuosa con tintes graciosos y humorísticos (no es el caso del Tomate)

Gracias corazones.

Su jefa, Ana Rosa, cansada de los continuos desprecios que estaba  sufriendo su tertuliana, decidió acompañarla al Corte Inglés y regalarla el vestido. Fin del problema, pero la pregunta es: ¿todas tenemos derecho a lucir el vestido que queramos, o por ser más chavacana tenemos que conformarnos con lo que nos den? ¿sólo los famosos de lujo, elegantes y pijos pueden vestirse de marca? ¿ya no hace falta para comprar tener dinero y ser famoso (como la Esteban), hay que ser PIJO?